Corporate Identity umschreibt die Persönlichkeit eines Unternehmens. Jede Institution, jedes Unternehmen besitzt eine Corporate Identity, ob es sich dessen bewusst ist oder nicht. Wie hängen Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) zusammen?

Corporate Identity als Überbegriff lässt sich in 3 Bereiche gliedern:

1. Corporate Behaviour – Verhalten des Unternehmens und der Mitarbeiter
2. Corporate Communication – Kommunikationsmittel des Unternehmens
3. Corporate Design – gestalterisches Unternehmens-Erscheinungsbild.
Alle 3 Bereiche stehen zueinander in vielfältiger Beziehung und beeinflussen das Bild, welches ein Unternehmen oder eine Institution vermittelt.

Ein strategisches, verantwortungsvolles Design berücksichtigt diese Strukturen, um Synergien zu nutzen. Das Corporate Design sollte daher so individuell wie das Unternehmen, seine Mitarbeiter, Kultur, seine Produkte und langfristige Marktausrichtung gestaltet werden. Ausgangspunkt der Gestaltung ist dabei nicht die Größe oder das Budget des Unternehmens, sondern immer dessen Persönlichkeit.


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